O futuro do conteúdo esportivo ao vivo: expandindo além das transmissões ao vivo para atender às demandas da multitarefa de mídia digital

Introdução

A próxima geração de fãs mais jovens de televisão desportiva ao vivo está a adotar um comportamento digital multitarefa, o que exige a criação de mais conteúdos de curta duração relacionados com desporto para manter o seu interesse. Os executivos da indústria reconhecem esta necessidade, com quase 80% a acreditar que o conteúdo desportivo deve expandir-se para além das transmissões e transmissões desportivas ao vivo.

O futuro do conteúdo esportivo ao vivo

De acordo com uma pesquisa realizada por Altman Solon com 150 executivos, 74% dos executivos do setor acreditam que o conteúdo esportivo ao vivo será infundido com outras experiências de mídia. Isso poderia incluir melhores estatísticas, novos recursos imersivos, conteúdo personalizado, recursos de fidelidade de fãs e agrupamento de formatos relacionados, como jogos, podcasts e notícias.

A ascensão da multitarefa de mídia digital

O crescimento do comportamento multitarefa nos meios digitais é evidente, com 57% dos consumidores a navegar regularmente na Internet, 50% a utilizar as redes sociais, 43% a enviar mensagens às pessoas e 31% a encomendar comida. Prevê-se que os espectadores mais jovens de desporto ao vivo, em particular, exijam ainda mais à medida que os seus comportamentos multitarefa aumentam.

O imperativo para experiências de conteúdo multiplataforma

Os autores do relatório enfatizam que os grupos mais jovens passam 1,5 vezes mais horas online em comparação com as gerações mais velhas. Isto realça a necessidade dos meios de comunicação desportivos fornecerem experiências de conteúdo multiplataforma para satisfazer as preferências dos telespectadores mais jovens.

O custo das taxas esportivas

À medida que as taxas desportivas para redes de televisão e plataformas de streaming continuam a aumentar, as negociações sobre os direitos desportivos tornam-se mais competitivas. Por exemplo, está previsto o início de uma nova ronda de negociações sobre direitos desportivos da NBA, com as redes de televisão ESPN e Turner a procurarem fazer propostas agressivas para combater a crescente concorrência da Apple TV+, Amazon Prime Video, e manter a grande propriedade desportiva. Projeta-se que as taxas esportivas da NBA baterão novos recordes.

Conclusão

Na era digital, a procura de conteúdos desportivos de curta duração está a aumentar devido ao comportamento digital multitarefa dos mais jovens espectadores de desporto ao vivo. Para acompanhar esta procura, os meios de comunicação desportivos devem expandir-se para além das transmissões desportivas ao vivo e incorporar outras experiências mediáticas. Além disso, o aumento da multitarefa nos meios digitais exige o fornecimento de experiências de conteúdo multiplataforma. À medida que as taxas desportivas continuam a aumentar, as negociações sobre os direitos desportivos tornam-se mais competitivas, destacando a necessidade de as redes de televisão e as plataformas de streaming apresentarem propostas agressivas para reter propriedades desportivas valiosas.